Google Ads AI Max: zářijový automatický upgrade běží — jak si udržet kontrolu nad kampaněmi
Pokud provozuješ kampaně ve Google Ads, měsíc září 2026 pro tebe může znamenat změnu, o které rozhoduješ jen částečně. Google přesouvá vyhledávací kampaně na AI Max a část účtů přechází automaticky — bez ohledu na to, jestli jsi se k tomu stavil kladně, nebo ne. V červnu sice Google prodloužil konec Dynamic Search Ads (DSA) do února 2027, ale kampaně s automaticky generovanými assety (ACA) a nastavením broad match na úrovni kampaně se upgradují právě teď, v září. Řádek v search terms reportu, který jsi dosud kontroloval ručně, najednou spravuje AI. V tomto článku ti ukážu, jak zjistit, jestli se změna týká tvých kampaní, co se konkrétně zapne, a jak přebrat kontrolu dřív, než to udělá Google za tebe.
Co se vlastně mění
AI Max for Search vychází z beta verze, kterou Google testoval od loňska, a představuje logického nástupce Dynamic Search Ads. Místo cílení podle klíčových slov a obsahu landing page kombinuje tři mechanismy: search term matching (AI nachází dotazy, na které by tvé reklamy měly zobrazit), text customization (automatické přizpůsobení headline a textů reklam dotazu) a final URL expansion (rozhodnutí, na kterou stránku webu uživatele poslat).
Google k tomu uvádí čísla: kampaně se zapnutou celou sadou funkcí dosahují v průměru o 7 % více konverzí nebo konverzní hodnoty při srovnatelném CPA/ROAS oproti samotnému search term matchingu. Jde o interní data Googlu pro ne-retail inzerenty, takže si je vezmi s rezervou — ale směr je jasný: Search se posouvá od ruční údržby k AI řízenému škálování.
Časová osa má dvě části, které se snadno popletou:
- DSA kampaně (dynamické reklamní skupiny): automatický upgrade a konec vytváření nových DSA se posunul na únor 2027. Google na feedback inzerentů prodloužil termín, aby ochránil výsledky kampaní.
- ACA (automaticky generované assety) a broad match na úrovni kampaně: automatický upgrade běží od září 2026 a Google očekává, že všem dotčeným kampaním dokončí do konce měsíce.
Právě ta druhá vlna je důvod, proč sedět k účtu teď, ne v listopadu.
Jak poznáš, že se tě to týká
Nemusíš mít ve účtu jedinou DSA kampaň, aby se tě změna dotkla. Zkontroluj si dvě věci:
- Automaticky vytvářené assety. Pokud máš v kampaních zapnuté automatically created assets — funkci, která sama generuje headline, description nebo obrázky podle webu a obsahu reklam — tyto kampaně přejdou na AI Max s zapnutým search term matchingem a text customization. Většina účtů má ACA zapnutou omylem, protože bývala doporučeným defaultem. Cesta: kampaň → Settings → Ad assets, nebo vyhledat upozornění v Recommendations.
- Broad match na úrovni kampaně. Pokud používáš campaign-level broad match setting, přecházíš na AI Max se zapnutým search term matchingem. Pozor — jde o nastavení kampaně, ne o jednotlivé skupiny klíčových slov. Kontrola: kampaň → Settings → Keyword matching options.
Signálem bývá i notifikace přímo v účtu — Google posílá upozornění před začátkem přechodu. Pokud žádnou nevidíš a ani jedno nastavení nepoužíváš, zářijová vlna tě minuje. Přesto čti dál: DSA uživatelé mají stejný termín jen o pár měsíců posunutý.
Proč nenechat Google, aby to udělal sám
Automatický upgrade je navržený tak, aby nenarušil výkon: Google slibuje, že nastavení AI Max bude zrcadlit tvou dosavadní konfiguraci. Jenže zrcadlení znamená výchozí stav, ne optimalní stav. Například ACA kampaně dostanou po upgradu zapnutý text customization — funkci, která přepisuje texty tvých reklam podle vyhledávacích dotazů. Pokud prodáváš něco, kde na přesnosti formulací záleží (finance, právo, B2B služby s certifikacemi), default může rozjet výkon oběma směry.
Dobrá zpráva je, že AI Max přináší i výrazně lepší nástroje na řízení, než kdy mělo DSA. Řešením není upgradu bránit, ale udělat ho vlastníma rukama:
- Převezmi upgrade sám. V rozhraní Google Ads najdeš upgrade nástroje (u DSA) nebo banner s výzvou (u ACA a broad matchu). Dobrovolný přechod ti umožní projít nastavení položku po položce, než se cokoli zapne.
- Než zapneš vše, otestuj. Google má one-click experiments, kterými porovnáš výkon AI Max proti současnému nastavení bez rizika. Doporučený postup: nech experiment běžet dostatečně dlouho na to, aby data byla použitelná, a rozhoduj podle CPA/ROAS, ne podle dojmů.
- Nastav si mantinely dřív, než AI zapneš. AI Max umožňuje brand controls (na jaké dotazy kolem tvé značky smí a nesmí reagovat), location controls (kde se reklamy zobrazují) a text guidelines (pravidla pro to, co AI do textů reklam smí a nesmí dávat). Všechny tři si projdi před zapnutím text customization — zpětně se totiž hůře hledá, která hodnota ti rozbila konverzní poměr.
Co sledovat po přechodu
Upgradem práce nekončí, jen se mění charakter. U AI Max kampaní máš výrazně větší objem dat, která AI rozhoduje za tebe, a méně přímých páček. Sleduj tři věci:
- Search terms report, jen častěji. Search term matching nachází nové dotazy — to je hlavní zdroj přidané hodnoty i hlavní riziko. V prvních týdnech po přechodu koukej na report alespoň dvakrát týdně a negace přidávej průběžně.
- Text customization v praxi. Zkontroluj Advertising Preview nebo Asset report, co AI s texty dělá. Když vidíš formulace, které bys zákazníkovi neukázal, utáhni text guidelines.
- Final URL expansion a landing page pokrytí. AI rozhoduje, kam na webu uživatele pošle. Pokud máš stránky, které na placený traffic nesmí (cenníky, zastaralé nabídky), nastav to do URL controls hned — u DSA se URL kontroly přenášejí, ale jen pokud je aktivně používáš.
Co s tím dnes
Zůstává pár dní do konce zářijové vlny pro ACA a broad match kampaně. Konkrétní postup:
- Otevři Google Ads a zjisti, jestli máš ACA nebo campaign-level broad match aktivní.
- Pokud ano, převezmi upgrade dobrovolně přes banner v rozhraní a projdi nastavení po svém — zvlášť text guidelines a brand controls.
- Spusť one-click experiment a porovnej výkon proti starému nastavení.
- Po přechodu si do kalendáře dej pravidelnou kontrolu search terms reportu na dva týdny dopředu.
Pokud používáš DSA, máš čas do února 2027 — ale stejné mantinely si nastav už teď, protože směřuješ ke stejnému cíli. AI Max není rebranding DSA, je to posun od „kampaně, kterou udržuješ" ke „kampani, kterou řídíš přes pravidla". A pravidla se lépe píšou, když si je napíšeš sám.
