Marketing skills pro Claude Code: sada od Corey Haines

Marketing skills pro Claude Code od Coreyho Hainese jsou open-source sbírka 52 dovedností (skills), které z kódovacího agenta udělají pomocníka pro konverze, copywriting a SEO. Repozitář coreyhaines31/marketingskills vznikl 15. ledna 2026, k 22. říjnu 2026 má přes 55 000 hvězdiček na GitHubu, licenci MIT a poslední změnu z 19. října. Není to další sbírka „promptů na copy“, ale hotové postupy, které si agent načte, když zadáš marketingový úkol.

Pokud děláš marketing, vedeš e-shop nebo jsi „technický marketér“, který už s Claude Code pracuje, ušetří ti to hlavně první hodinu každého úkolu: agent nezačne od nuly, ale podle osnovy, kterou napsal někdo, kdo konverze řeší profesionálně.

01Co jsou marketing skills a jak fungují

Skill je složka s textovým souborem SKILL.md, který agentovi říká, kdy se má aktivovat a jak má při konkrétním úkolu postupovat. Princip jsme rozebírali v návodu na Claude Skills i v článku o Claude Skills Library. Marketing skills používají otevřenou specifikaci Agent Skills, takže fungují nejen v Claude Code, ale podle README také v OpenAI Codexu, Cursoru a Windsurfu.

Sada je rozdělená do tematických skupin:

• Konverze: cro, signup, onboarding, popups, paywalls
• Obsah a copy: copywriting, copy-editing, cold-email, emails, social
• SEO a viditelnost: seo-audit, ai-seo, programmatic-seo, schema, site-architecture, link-building
• Reklama a měření: ads, ad-creative, ab-testing, analytics, attribution, conversion-tracking
• Růst a retence: referrals, free-tools, churn-prevention, lead-magnets, community-marketing
• Prodej a strategie: pricing, launch, competitors, revops, marketing-ideas, marketing-psychology

Za hlavní „kořen“ celé sady autor označuje skill product-marketing. Ten se tě na začátku vyptá na produkt, cílovou skupinu, konkurenci, hlas značky a doložitelné důkazy a výsledek uloží do souboru .agents/product-marketing.md. Všechny ostatní skills si tenhle soubor přečtou jako první, takže se tě neptají znovu na totéž.

Pozor README označuje verzi 2.0 jako přejmenování 17 skills (například page-cro se spojilo s form-cro do cro). Pokud najdeš starší návody se jmény page-cro nebo paid-ads, jsou zastaralé.

02Jak nainstalovat marketing skills do Claude Code

README nabízí osm způsobů instalace. Pro Claude Code dávají smysl tři.

1. Přes CLI npx skills

Autor tuhle cestu doporučuje jako první:

# všechny skills
npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-code

# jen vybrané
npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill cro copywriting

Parametr -a claude-code není ozdoba. README upozorňuje, že pokud instalaci spustíš z běžící agentní relace, CLI se může nainstalovat jen do složky .agents/skills/, kterou Claude Code nečte. Claude Code čte .claude/skills/.

2. Jako plugin

V interaktivním Claude Code stačí dvojice příkazů:

/plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills
/plugin install marketing-skills

Mimo interaktivní terminál (GitHub Actions, webová verze) /plugin nefunguje. Autor uvádí ekvivalent claude plugin marketplace add … a claude plugin install marketing-skills@marketingskills.

3. Ruční zkopírování

Naklonuješ repozitář a zkopíruješ složky ze skills/ do .claude/skills/ v projektu, případně do domovského adresáře pro všechny projekty. Je to nejjistější cesta, pokud chceš skills před nasazením přečíst a upravit. A to doporučuji udělat v každém případě, viz sekce o rizicích níže.

Pro webové Claude je k dispozici i varianta ZIP souborů ke stažení z Releases, vždy jeden skill v jednom archivu.

03Jak vypadá skill v praxi: cro a copywriting

Přečetli jsme si zdrojové soubory dvou nejdůležitějších skills, abychom věděli, co od nich čekat. Žádný z nich není kouzelná hůlka, jsou to strukturované osnovy.

Skill cro vede agenta přes sedm kritérií seřazených podle dopadu: srozumitelnost nabídky, kvalita nadpisu, umístění a text tlačítek, vizuální hierarchie, prvky důvěry, zvládání námitek a místa tření. Výstup má pevnou podobu: rychlé úpravy, změny s vysokým dopadem, nápady na testy a alternativní texty. Samostatné reference pokrývají formuláře a nápady na experimenty podle typu stránky.

Skill copywriting (v době psaní verze 2.3.1) před psaním diagnostikuje zadání a hledá .agents/product-marketing.md. Zajímavé je, že v popisu výslovně zakazuje „AI tell“ vzorce, jako je „nejde o X, ale o Y“ nebo výčty „žádné X, žádné Y, žádné Z“. A pokud pro tvrzení nemá důkaz, odmítne ho napsat a řekne, jaký důkaz by ho odemkl. Pro marketing v češtině je to užitečné hlavně jako pojistka proti generickým superlativům.

Příklad použití na tvé stránce

Typický postup, jak to může vypadat na landing page produktu:

1. Spustíš product-marketing a odpovíš na otázky o produktu a zákaznících (zabere to jedno sezení, výsledek se ukládá).
2. Napíšeš: „Projdi tuhle landing page a navrhni úpravy konverzí“. Agent si podle popisu vybere cro.
3. Z výstupu vezmeš sekci rychlých úprav a změny buď uděláš ručně, nebo agentovi zadáš úpravu šablony.
4. Nový nadpis a text tlačítka dáš přes ab-testing do plánu testu, aby bylo jasné, co se bude měřit a jak dlouho.
5. Text přes copy-editing prohlédneš, než ho nasadíš.

Tip Skills si předávají kontext přes soubor product-marketing.md. Čím konkrétněji ho vyplníš (jazyk zákazníků, skutečné námitky, čísla), tím méně obecné výstupy dostaneš.

04Pro koho to je a pro koho ne

Sada je psaná pro „technické marketéry a zakladatele“, tedy lidi, kteří se v terminálu nebojí. Autor sám odkazuje na doprovodný průvodce Coding for Marketers pro ty, kdo s agenty teprve začínají.

Hodí se, když:

• vedeš e-shop nebo SaaS a děláš marketing sám či v malém týmu,
• chceš opakovatelné postupy místo improvizovaných promptů,
• používáš Claude Code nebo Cursor a chceš marketingové úkoly řešit ve stejném nástroji.

Nehodí se, když:

• potřebuješ hotový výsledek bez nastavování, tady je lepší přehled AI nástrojů pro marketing,
• tvůj web není česky psaný a anglické osnovy ti nesednou (skills jsou anglicky, texty ale vyprodukují i česky, kvalitu je třeba zkontrolovat),
• hledáš autonomního agenta, který marketing dělá za tebe. K tomu viz AI CMO nebo agent Helena.

05Rizika a na co si dát pozor

Než skills nainstaluješ, vezmi v úvahu čtyři věci.

Komerční kontext projektu

Repozitář je zdarma, ale README otevřeně uvádí, že ho financují „ověření partneři“ (Converly, Ploy, AIsa, Omnia). Jejich integrace jsou v README označené jako partnerské. Autor tvrdí, že partneři neovlivňují doporučení v hlavních skills, ale ty to z README ověřit nemůžeš. Doporučení nástrojů proto bereš jako vstup, ne jako nestranné srovnání. Zároveň README odkazuje na autorovu agenturu Conversion Factory a placený školicí kurz, což je u open-source projektu běžné, ale dobré vědět.

Skills jsou kód, který agent poslechne

Skill může agentovi říct, aby četl soubory, spouštěl příkazy nebo se připojoval k účtům. README navíc nabízí „guided tool connection workflow“ pro čtení marketingových účtů. Instaluj proto jen to, co jsi prošel, začni s read-only přístupy a nikdy nedávej agentovi klíče s právem zápisu do reklamních účtů bez kontroly. Stejný přístup jsme doporučovali u skills od Matta Pococka.

Hvězdičky nejsou kvalita

55 000 hvězdiček ukazuje dosah, ne to, že jsou doporučení správná pro český trh. Konverzní pravidla z anglicky mluvících SaaS nemusí sedět na český e-shop s dobírkou a Zásilkovnou. Ber je jako hypotézy k otestování.

Tvrzení o výsledcích si ověř

Ani my jsme neměřili, o kolik se konverze zlepší. Čísla o růstu, která najdeš na sociálních sítích, jsou slova autorů nebo uživatelů, ne nezávislé měření.

06Jak začít za 30 minut

1. Nainstaluj jen product-marketing, cro a copywriting (--skill), ne všech 52.
2. Přečti si jejich SKILL.md a uprav je podle sebe, například doplň, že píšeš česky a tykáš.
3. Vyplň product-marketing.md pro jeden konkrétní produkt.
4. Zadej jeden reálný úkol: audit jedné stránky, kterou už máš v analytice.
5. Změnu nasaď jako test, ne plošně, a po dvou až čtyřech týdnech porovnej čísla.

Pokud chceš marketingové úkoly stavět do opakovatelných týmových postupů, přečti si i AI pro marketing: praktický průvodce a stránku AI pro marketéry, kde jsou nástroje a postupy po rolích. Nástroj samotný najdeš v katalogu: Claude Code.

07Časté otázky

08Zdroje

• coreyhaines31/marketingskills na GitHubu, README a zdrojové soubory skills, stav k 22. 10. 2026
• Specifikace Agent Skills
• Web projektu marketing-skills.com