Průvodce
Heureka a Zboží.cz: produktový feed ze Shoptetu, kontrola chyb a popisy s AI
Nastav produktové feedy pro Heureku a Zboží.cz přímo ze Shoptetu, odlaď typické chyby párování a vylepši popisy produktů s AI – po jednom i hromadně přes export a import.
⏱️
Čas
2–3 hodiny nastavení + kontrola feedů
📊
Obtížnost
💰
Úspora
0 Kč za nástroje navíc – feedy generuje Shoptet a Magická hůlka je součástí administrace (placené tarify); náklady tvoří jen prokliky z kreditu (Zboží.cz 1–3,60 Kč bez DPH)
🎯
Kroků
7
🛠️ Co budete potřebovat
Nástroje
- • Shoptet e-shop – tarify od Basicu za 440 Kč/měsíc přes Business 1 490 Kč a Profi 2 490 Kč po Enterprise 4 690 Kč/měsíc, Premium od 12 000 Kč; roční platba o 10 % levnější (ověřeno 30. 9. 2026 na shoptet.cz/cenik); Magická hůlka a AI copywriter jsou dostupné na placených tarifech
- • Účet na Heuree (sluzby.heureka.cz) – registrace obchodu zdarma, pro PPC režim kredit dle vlastní volby
- • Účet Seznam a Sklik s dobitou Seznam Peněžkou – proklik od 1 Kč do 3,60 Kč bez DPH podle prodejní ceny položky (ověřeno 30. 9. 2026 v nápovědě Shoptetu)
- • ChatGPT nebo Claude pro hromadné přepracování popisů – stačí i bezplatná varianta u menších exportů; pro plnou automatizaci Make.com
Dovednosti
- • Orientace v administraci Shoptetu: Produkty, Propojení, nastavení dopravy a platby
- • Základy práce s tabulkami (export/import CSV nebo XLSX) pro hromadné úpravy katalogu
V kostce
- Shoptet generuje feedy pro Heureku (včetně dostupnostního) i Zboží.cz sám – URL najdeš v Propojení → XML feedy a při registraci jen zkopíruješ; změny se propisují za 60 minut (Heureka), respektive až 2 hodiny (Seznam).
- Heureka bez kreditu jede ve FREE režimu (jen fulltext, 5–10 % návštěvnosti); po dobití kreditu se přepne do PPC s produkty na kartách a 90–95 % návštěvnosti. Zboží.cz účtuje prokliky od 1 do 3,60 Kč bez DPH z Peněženky.
- Nejčastější chyby: změna URL odpáruje produkty na ~4 pracovní dny, kód produktu nad 36 znaků Heureka neumí, chybějící EAN a kategorie blokují zobrazení, „doprava neznámá“ řeší parametr Hmotnost a firewall musí pouštět Heurekabota z Německa.
- Popisy jdou do feedu z dlouhého popisku: na jednotlivé produkty použij Magickou hůlku ve editoru, na celý katalog export/import zpracovaný v ChatGPT nebo Claude – a kontroluj fakta, AI si ceny nedomýšlí, ale výstup si přečti.
Krok za krokem
Najdi URL svých feedů a nastav, co se do nich posílá
- V administraci Shoptetu otevři Propojení → XML feedy. Najdeš tady přehled všech systémově generovaných feedů pro srovnávače zboží.
- URL adresa feedu pro Heureku má tvar https://www.domena-eshopu.cz/heureka/export/products.xml (doménu nahraď za svou). Přesnou adresu zkopíruj odsud – nikdy ji neskládej ručně.
- Pro Zboží.cz si zkopíruj feed se jménem Zboží.cz – Rozšířený feed. Ten je vytvořený přesně podle specifikace Seznam Nákup.
- Detailní nastavení Heureka feedu najdeš v Propojení → Heureka → XML feedy. Zaškrtnutím ovlivníš, co se do feedu posílá: popisné parametry, parametry pro filtrování, alternativní obrázky variant, související produkty a připojení MPN (čísla dílu výrobce) k názvu produktu, což zvyšuje úspěšnost párování.
- Když nechceš, aby byl feed veřejně stahovatelný, zabezpeč ho hashe – volbu najdeš taky v Propojení → XML feedy.
- Počítej s prodlevou: změny z e-shopu se do Heureka feedu propíší za 60 minut, do feedu pro Seznam až za dvě hodiny.
Tip
- Do struktury systémového Heureka feedu nelze zasahovat jako u vlastních feedů – je to záměr, aby vždy odpovídal specifikaci Heureky.
- Feed pro Heureku se nedá generovat v jiné měně, než máš jako výchozí v e-shopu. Pro zahraniční srovnávače si nastav jiné feedy.
Pozor
- Shoptet neposkytuje technickou podporu pro služby třetích stran. Když ti srovnávač něco nepáruje, chyby řeš s jeho podporou – v jejich administraci obvykle uvidíš důvod (chybějící EAN, špatně označená kategorie a podobně).
Očekávaný výsledek
V ruce máš dvě URL adresy feedů – produktovou i případný dostupnostní feed pro Heureku – a víš, které volby ovlivňují jejich obsah.
Zaregistruj obchod na Heuree a zapni PPC režim
- Založ si účet na sluzby.heureka.cz a přidej svůj obchod – do formuláře vložíš URL e-shopu a URL produktového feedu z předchozího kroku.
- Heureka obchod nejdřív zařadí do bezplatného FREE režimu. V něm se produkty zobrazují jen ve fulltextovém vyhledávání, většinou až za desítkami stránek – podle dokumentace Heureky tak teče jen 5–10 % návštěvnosti e-shopů na Heurece.
- Pro naplno fungující PPC režim (produkty přímo na produktových kartách s recenzemi a porovnáváním, 90–95 % návštěvnosti) si dobij kredit – v administraci Heureky pod záložkou PPC a správa kreditu, kartou, převodem nebo automatickým dobíjením.
- Po připsání kreditu se e-shop přepne do PPC režimu sám a spustí se párovací proces. Feed se v PPC režimu stahuje přibližně každé 2 hodiny, ve FREE každé 4 hodiny.
- Zpět na FREE i znovu do PPC se přepneš kdykoliv v sekci PPC a správa kreditu → Nastavení zobrazování → Deaktivovat do FREE/PPC. Při přechodu se produkty z karet neodpárují.
- Pro vybrané produkty můžeš ve feedu nastavit vlastní maximální cenu za proklik přes tag HEUREKA_CPC.
Tip
- Pod jedním účtem Heureky můžeš mít více e-shopů a každému nastavit jiný režim – jeden v PPC, druhý ve FREE.
- Kredit si hlídej – když dojde, kampaň se pozastaví. Automatizace dobíjení se hodí u dlouhodobější provozu.
Pozor
- Srovnávač ti feed stahuje botem Heurekabot-Feed. Heureka běží v cloudu ve Frankfurtu, takže firewall musí pouštět i požadavky z Německa a web musí mít platný SSL certifikát – jinak se feed vůbec nestáhne.
Očekávaný výsledek
Obchod je na Heuree zaregistrovaný, kredit dobitý a e-shop běží v PPC režimu s pravidelným stahováním feedu každé ~2 hodiny.
Propoj e-shop se Seznam Nákupy (Zboží.cz)
- V administraci Shoptetu přejdi na Propojení → Seznam na záložku Seznam Nákupy a klikni na Rychlá registrace do Seznam Nákupy – přenese tě rovnou do registračního formuláře.
- Alternativně založ provozovnu přímo ve Skliku: po přihlášení přejdi na Nastavení → Provozovny → Přidat provozovnu a vyplň obchodní název, IČO, URL e-shopu a URL feedu (Zboží.cz – Rozšířený feed).
- Před registrací si v Nápovědě Skliku projdi Pravidla pro internetové obchody a hlavně povolený sortiment – co inzerovat nesmíš, ti Seznam do nabídky nepustí.
- V posledním kroku registrace nabij kredit do Seznam Peněženky. Každý proklik se účtuje od 1 Kč do 3,60 Kč bez DPH podle prodejní ceny položky.
- Po dobití kreditu se produkty v Seznam Nákupech zobrazí zpravidla do dvou hodin. Bez kreditu v Peněžence se kampaň pozastaví.
- Registrací automaticky vznikne detail obchodu na Zboží.cz, kde tě zákazníci hodnotí, a zápis na Firmy.cz – tam nezapomeň nahrát logo, které se ukazuje u nabídek na Zboží.cz.
Tip
- Kampaň typu Nákupy ovládáš ve Skliku jako kteroukoliv jinou – můžeš ji kdykoliv pozastavit, spustit nebo přesunout provozovnu do jiného účtu.
- Inzerce se nezobrazuje jen na Zboží.cz, ale i ve vyhledávání Seznamu, na Obrázky.cz a Sbazar.cz.
Pozor
- Při změně IČO máš povinnost nahlásit to Seznamu do osmi dnů, jinak přestaneš moci inzerovat pod stejným účtem.
Očekávaný výsledek
Provozovna je zaregistrovaná, Peněženka nabitá a produkty se zobrazují na Zboží.cz, ve vyhledávání Seznamu i na Sbazar.cz.
Spáruj kategorie a nastav dopravy
- Zboží.cz má vlastní kategorizační strom – bez spárování se produkty zobrazují špatně nebo vůbec. V Propojení → Seznam → Seznam Nákupy v sekci Volba kategorií nejdřív zaškrtni hlavní kategorie odpovídající tvému sortimentu.
- Kategorii e-shopu spáruj hromadně: Produkty → Kategorie → detail kategorie → záložka Doplňková nastavení → volba Zboží.cz kategorie. Spáruje se kategorie nastavená jako výchozí u produktů.
- Pro výjimky použij párování na úrovni produktu: detail produktu → záložka Pokročilé → Zboží.cz kategorie. Produktové párování má přednost před kategorií.
- Dopravy: do feedu se propisují jen způsoby dopravy napárované na systémové přepravní společnosti, které daný srovnávač podporuje. U vlastní přepravy vyber jako Přepravní společnost možnost Vlastní přeprava. Použiješ-li jednu společnost vícekrát, generuje se nejlevnější doprava.
- Na Zboží.cz musíš dopravy ještě povolit v Centru prodejce v sekci Sortiment → Doprava – tam vyber jednotlivé dopravce a výdejní místa. Bez toho se informace o dopravě u nabídek nezobrazují.
- Pro Heureku nastav dostupnostní feed: v Propojení → Heureka → XML feedy v sekci Dostupnostní XML feed vyplň hodinu, do které musí zákazník objednat (výchozí je 48 hodin). URL feedu vlož v administraci Heureky v Nastavení → Dostupnostní XML feed. Dostupnostní feed se aktualizuje okamžitě a počítá jen pracovní dny.
Tip
- Parametry produktů (barva, velikost, hmotnost…) do feedů zahrni vždy, když můžeš – v Heurece je zákazníci používají ve filtrech a některé parametry jsou pro párování povinné.
- Informace o dopravě můžeš v nastavení feedu úplně vypnout (Nezasílat informace o dopravě) a ceny doprav spravovat přímo v administraci srovnávače.
Pozor
- Když se na Heurece zobrazuje „doprava neznámá“, e-shop počítá cenu dopravy z hmotnosti, kterou Heureka nezná. Doplň produktům parametr Hmotnost; x kg do parametrů pro filtrování nebo popisných parametrů.
Očekávaný výsledek
Produkty padají do správných kategorií Zboží.cz, u nabídek se zobrazují ceny dopravy a Heureka má i aktuální dostupnostní feed.
Vyhledej a odstraň typické chyby
- Vyhledávání začni v administraci srovnávače – většina porovnávačů včetně Heureky a Zboží.cz zobrazuje seznam chyb, proč se konkrétní produkty nezobrazují nebo nepárují (chybějící EAN, špatně označená kategorie, neplatná cena).
- Nikdy neměň URL adresy produktů ani názvy kategorií v exportu. Po změně URL Heureka všechny produkty odpáruje a nové párování trvá cca 4 pracovní dny.
- Zkontroluj délku kódů produktů: Heureka podporuje maximálně 36 znaků, zatímco Shoptet umožňuje zadat až 64 znaků. Delší kódy si zkrátíš, než feed vůbec použiješ.
- Neexportují se neprodejné, nedostupné a vyprodané položky – pokud produkt v srovnávači chybí, ověř nejdřív jeho dostupnost a stav v e-shopu.
- Produkty typu Služba se do feedu pro Seznam nepřenáší vůbec; bazarové produkty jen po zaškrtnutí volby a vyplnění stavu a záruky (Sbazar nechce záruku kratší než rok).
- Když feed nikdo nestahuje, zkontroluj firewall: Heurekabot přichází z IP adres v Německu (aktuální rozsahy na ip.heureka.group/v4) a vyžaduje platný SSL certifikát. V access-logu ho poznáš podle řetězce Heurekabot-Feed.
- Produkty, které v srovnávačích nabízet nechceš, vyřaď: u produktu na záložce Pokročilé zaškrtni Nezobrazovat na Heurece, respektive Vyloučit ze Zboží.cz, nebo zakaž export celých kategorií v nastavení feedu.
Tip
- Při hromadných úpravách (vyloučení produktů, kódy, hmotnosti) použij export a import produktů v CSV/XLSX – úpravu desítek položek v administraci po jedné rychle přeženeš.
- Změny se do feedů propisují se zpožděním (Heureka 60 minut, Seznam až 2 hodiny) – po opravě si dej pauzu a teprve pak kontroluj výsledek.
Pozor
- Kód produktu se smí skládat jen z písmen, číslic, podtržítek a pomlček – ostatní znaky Heureka při importu nahradí podtržítkem, takže se kód v srovnávači může lišit od tvého.
Očekávaný výsledek
Víš, kde hledat důvody nezobrazování produktů, a nejčastější pasti – změna URL, dlouhé kódy, chybějící hmotnost, blokovaný bot – máš pod kontrolou.
Vylepši popisy Magickou hůlkou
- Popis produktu je to, co srovnávače přebírají do tagu DESCRIPTION – Shoptet ho generuje z dlouhého popisku a když není vyplněný, použije krátký popisek. Kvalitní popis tedy pomáhá nejen v e-shopu, ale i na Heurece.
- Otevři detail produktu a v editoru dlouhého popisku použij Magickou hůlku – AI funkci přímo ve WYSIWYG editoru. Jedním kliknutím popis vylepší, vytvoří nový, upraví ho podle referenčního produktu, zkrátí nebo přeloží do jazyka e-shopu.
- Na tarifu Shoptet Premium si v Duši e-shopu nastav vlastní pravidla, jak má Magická hůlka popisy upravovat – třeba délku, strukturu nebo tón, aby výstupy držely jeden styl v celém katalogu.
- U stejného produktu nech AI vygenerovat i meta tagy: na stránce Základní SEO klikni u polí název stránky a popis na Vygenerovat pomocí AI.
- Hotový popis ulož – do Heureka feedu se propíše během 60 minut, do Seznam feedu nejpozději za dvě hodiny.
- Prodejní texty mimo produkt (newsletter, článek na blog, SMS nebo příspěvek na sociální sítě) vygeneruje AI copywriter v sekci Marketing → AI copywriter – vychází z reálných dat tvého katalogu a zvládne pracovat až s 10 produkty najednou.
Tip
- AI pracuje jen s reálnými cenami a údaji z katalogu a nic si nedomyšlí; i tak si každý výstup před publikováním přečti – zvlášť ceny a slevy.
- Popisy, které přebíráš od dodavatelů, nejdřív přepracuj – shodné popisy mají v plném textu srovnávačů i vyhledávačů menší šanci prosadit se.
Pozor
- Magická hůlka je určená na úpravy po jednom produktu. Když potřebuješ vylepšit stovky popisů najednou, pokračuj dalším krokem.
Očekávaný výsledek
Nejdůležitější produkty mají unikátní, strukturované popisy, které se automaticky propisují do obou feedů i do meta tagů.
Hromadný upgrade popisů s AI přes export a import
- V Shoptetu exportuj produkty do CSV/XLSX (Produkty → export). Do exportu zahrň sloupce s názvem, krátkým a dlouhým popiskem, parametry a kódem produktu, aby AI měla kontext.
- Export nahraj do ChatGPT nebo Claude a zadej jasná pravidla: zachovat všechna fakta (parametry, rozměry, materiál), nic nepřidávat, psát česky s diakritikou, držet strukturu (odstavec proč koupit, odstavec parametry, odstavec použití), každý popis unikátní, délka zhruba 600–900 znaků.
- Nech AI zpracovat export po částech (třeba po 50 produktech) a každý díl rovnou kontroluj – u první dávky si přečti všechny popisy, u dalších stačí vzorek.
- Upravený soubor importuj zpět (Produkty → import). Shoptet páruje produkty podle kódu, takže se přepíší jen popisy, ne zbytek katalogu.
- Po importu počkej na propagaci do feedů (Heureka 60 minut, Seznam až 2 hodiny) a zkontroluj v administracích srovnávačů, že se popisy propsaly.
- Chceš-li celý proces opakovat automaticky při každém novém produktu, propoj Shoptet API s Make.com a ChatGPT – postup krok za krokem najdeš v návodu Shoptet + Make.com.
Tip
- Do promptu přidej zakázané fráze (superlativy, „nejlepší na trhu“) a požadovaný tón – AI jinak spadne do generického obchodního mluvení.
- Hromadný export-import zvládne i úpravy z kroku 5: vyloučení z feedů, hmotnosti nebo zkrácení kódů produktů.
Pozor
- Nikdy neimportuj zpět sloupce, které jsi AI nechával měnit jen kontrolovat – import přepíše vše, co v souboru je. Pracuj radši s kopií exportu a nežádané sloupce smaž.
Očekávaný výsledek
Celý katalog má unikátní popisy připravené pro srovnávače a proces je opakovatelný – ručně jen kontrola, práci odvádí AI.
Výsledky implementace
❌ Před implementací
- • Feed nemáš nastavený, nebo produkty visí nespárované a nezobrazované; popisy jsou převzaté od dodavatelů a na chyby přijdeš až podle poklesu prokliků
✅ Po implementaci
- • Heureka i Zboží.cz stahují feedy přímo ze Shoptetu, kategorie a dopravy jsou spárované, chyby dohledáš v administraci srovnávače za minuty a popisy vylepšuje AI po jednom i hromadně
0 Kč za nástroje navíc – feedy generuje Shoptet a Magická hůlka je součástí administrace (placené tarify); náklady tvoří jen prokliky z kreditu (Zboží.cz 1–3,60 Kč bez DPH)
Měsíční úspora
Vyšší podíl spárovaných produktů a unikátní popisy přinesou víc prokliků za stejný kredit – vrátí se od prvního správně spárovaného sortimentu
Návratnost